Analisis sobre la dinamica producida con la introduccion del discurso ambiental de mercado (o discurso ecologico) en la Comunidad Nativa de Infierno (CNI), a traves del proyecto de ecoturismo que sus pobladores ejecutan para el manejo de la reserva forestal comunal en asociacion con una empresa tour-operadora. Los conflictos en torno a los componentes culturales ese eja (bahuaja) y no ese eja (ribereno, colono y mestizo) de Infierno, paradojicamente, se intensifican con la ecologizacion, inherente al programa de capacitacion, normas y restricciones del proyecto, asi como con la concomitante urbanizacion, inminente en la Amazonia, desplazando asi al etos ese eja-bahuaja e incorporando el etos empresarial-moderno en la comunidad. Es decir, conforme los miembros de la CNI adoptan el discurso ecologico o ambiental de mercado y sus respectivas practicas, se produce la construccion de una memoria neocolonial que, ademas de desplazar al componente aborigen y desvirtuarlo, lo pone en riesgo de extincion, contradiciendose con ello los objetivos de la conservacion y del mantenimiento de la diversidad cultural y natural."