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La Actitud Hacia el Anuncio : El Caso Especial de Las Personas Mayores by Marta Estrada Guillén (2011, Trade Paperback)

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Product Information

La importancia socio-economica adquirida en los ultimos anos en Espana y en otros paises europeos por el emergente mercado de las personas mayores hace necesario el estudio de sus particularidades como consumidores. Los cambios operados durante el proceso del envejecimiento ejercen una influencia en la percepcion del fenomeno publicitario y por ende en la actitud manifestada ante el anuncio. El estudio en las personas mayores de los antecedentes de la actitud ante el anuncio y sus consecuencias en el contexto del modelo de mediacion dual es el proposito de este trabajo. Describiremos, en primer lugar, como se producen los mismos y demostraremos la validez del modelo de mediacion dual como explicativo de las respuestas otorgadas por las personas mayores ante la publicidad. Posteriormente comprobaremos el efecto moderador de la version del anuncio (tropo vs. explicito) y del nivel de implicacion sobre la actitud hacia el anuncio, la marca y la intencion de compra en el caso particular de las personas mayores."

Product Identifiers

Publisher
Editorial Academica Espanola
ISBN-10
3846567523
ISBN-13
9783846567524
eBay Product ID (ePID)
160008530

Product Key Features

Book Title
Actitud Hacia El Anuncio : El Caso Especial De Las Personas Mayores
Author
Marta Estrada Guillén
Format
Trade Paperback
Language
English
Topic
Marketing / General
Publication Year
2011
Genre
Business & Economics
Number of Pages
404 Pages

Dimensions

Item Length
9in
Item Height
0.9in
Item Width
6in
Item Weight
21 Oz

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